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张歆艺也很想当妈妈!

织梦科技2017-04-26新闻动态
 

 

 

随着年龄的长大

我们的身份也一直在随之改变

从嗷嗷待哺的乳孩 到蹒跚学步

再到上学求知 叛逆成长 初入社会

再到成家立业

最后似乎人生又回到一个远点 有一天我们也将成为父亲、母亲 孕育自己的生命

 

 

而就在成为准妈妈的那一刻

人们开始感受到女性的伟大与不易

孕妇就应该被呵护、照顾、得到这个世界上最好的待遇

“独立”、“自主”、“有个性”、“追求自由”、“实现自我价值”是现代新女性的真实写照,怀孕生子对于一个女性来说是人生中的一大转折。在社会看来,作为女性,适龄结婚生子似乎是理所应当的事,但是怀孕生子对于一个女性来讲,意味着要为此做出事业上和生活上的让步,从此背上“甜蜜的负担”,甚至“被拴住一辈子”。因为他们在选择怀孕生子的时候就知道自己在人生的规划中已经做了一些取舍,这个时候最大的愿望是能够照顾好自己,生一个健康的宝宝。慢慢的,针对孕妇的各类补品、营养品开始疯狂入市并产生竞争!
针对这样的情况,在2017年春天,国内第一燕窝品牌燕之屋,巧设玄机、步步深入,通过一个独到的洞察与一系列营销组合拳,使一款好孕碗燕,深入到了孕妈圈层的心智中。

 

 

 

 

ONE

 

精准营销

娱乐营销开启孕妈新风尚

 
 
 
 

 

 

除了脸僵、被质疑整容,二嫁小鲜肉等话题热点,素颜、衣着宽松、小腹微隆……今年二月份,“国民二姐”张歆艺备孕事件,在微博上掀起了一股小波浪,正在大家纷纷发出祝福的时候,老公袁弘发布微博以正视听,只是“吃完大餐胖三斤”。同时,张歆艺微博PO出了朋友送的一大箱碗燕,“好东西大家要共同分享,被怀孕的感觉也挺好哒”。再到前段时间参加湖南卫视《妈妈是超人2》综艺节目,我们的二姐其实一直都没说自己排斥怀孕,反而在照顾饺子的时候自带母性光辉。

国民二姐张歆艺备孕事件引起了网友粉丝的广泛关注,于是在这风口浪尖的时刻,燕之屋以一则创意海报为发声的起点,开启了携手聚划算的大牌日活动。
 

“他们说S型,是女人之美;我说D型,才是我的骄傲曲线”。燕之屋官方推出的一则孕妈宣言创意海报,道出了无数准妈妈的心声。怀孕、生孩子是女人一生中的大事,是一件令女人无比自豪的事情,因为有了女人的付出,生命才得以延续,妈妈最伟大!

 

 

2017年,最老的90后已经27岁,这样的年龄层正是结婚生子的高峰期,初为人母,紧张、兴奋、悸动,所有的不安与喜悦糅合在一起存在于内心,当第一次感受到腹中生命的律动时,突然感到了生命的存在与奇妙,这是大多数孕妈第一次怀孕时所经历的心理感受。燕之屋准确把握了消费者的心理洞察,以一则海报传达了新一代90后孕妈的自信与勇敢,以及孕育生命的别样美丽。
燕之屋首先对自己的细分市场做出了明确的划分,瞄准90后孕妈,再以独到的洞察,新颖的形式,首先打入如今话题最多、传播最快的娱乐圈,在与明星张歆艺的合作下,携手聚划算,帮助燕之屋打造一款明星

也在吃的好孕碗燕。

 

 

 

 

TWO

 

走心文案讲述孕妇家庭点点滴滴

百辆专车四城联动好孕有礼

 
 
 
 

 

怀孕后,女性会变胖、长妊娠纹、会行动不便、或者脾气暴躁,这时候丈夫的理解与体谅大概就是孕妈最大的安慰,妈妈的伟大在于孕育生命的过程,“如果岁月不能慢一点,至少见你可以快一点“……走心的文案背后是对消费人群的独到洞察。燕之屋在在完成第一期的推广后,燕之屋趁热打铁,推出了一则让孕妈们看了想哭的视频。这则燕之屋孕妈勇气篇视频《不可辜负的勇气》被优酷收录到原创热点频道首页。微博话题#不可辜负的勇气#冲上热门话题榜第四名,阅读量高达208.7万。这样的高阅读量证明了这则广告的精准定位与正确的内容制作,同样潜移默化的让燕之屋品牌深入人心,让更多人信任与了解它!

 

https://v.qq.com/x/page/w0382m0gnrr.html?start=28

 

除了线上的网络传播

在线下燕之屋为了打造用户体验,为品牌与受众创造新的连结触点,针对共同的细分市场与受众,携手神州孕妈专车,共同打造了北杭广深四城百辆好孕专车跨界活动:消费者只要乘坐神州孕妈专车,就有机在车上体验燕之屋好孕款碗燕。既能不挤公交车还可以喝到营养燕窝,这样暖心的活动,多少孕妈都要被宠爱的成为燕之屋的铁粉!

 

 

好孕专车活动期间,除了提供素人美孕妈的活动参与,为了能让更多孕妈同样了解到品牌的诚意还有好礼,品牌邀请知名母婴自媒体红人伊姐体验专车活动,在伊姐的自媒体平台,引起了孕妈圈的积极互动,活动微信累计阅读量突破10万+,同期燕之屋官方商城点击量达到了90809人次。
 

 

 

 

 

 

THREE

 

精英粉丝分享会

只因对品牌的自信与对您的安心

 
 
 
 

 

 

一款畅销并且被人们长期信任的产品,除了明星效应的迅速知名度大幅增长以及创意视频的走心提升,最重要的还是产品本身的安全与品质,尤其是对于现在的精致新女性尤其重要。这类女性有着不同的身份,有职场女强人、有自媒体达人、以及有着新思想与生活态度的90后女性。但是这类女性有着同样的特质,就是对生活独到的思考和理解、对生活理念与自我价值的极致追求。而燕之屋对产品质量专业与匠心的极致追求,正是当下精英女性生活态度的真实写照。4月11日,燕之屋再次邀请伊姐在线下门店举办了精英粉丝分享会,伊姐与粉丝们现场品鉴燕窝,分享了自己的职场心得、生活态度、对女性自身的理解和定位等。
通过举办线下分享会,使燕之屋的品牌价值观与消费者的文化理念相融合,提升了消费者的品牌忠诚度。不管是知名度还是口碑,燕之屋最后得到的都是双丰收!

 

 

 

 

 

小象有话说时间

 

现在的品牌营销,已经不仅仅只存在于明星效应,在之前的一段时间,明星的作用给很多品牌商带来了惊人的收益,但是随着消费者消费心理的改变,对于消费的产品已经不再只限于明星代言与网络传言,更多需要与品牌的更多方面接触、尤其是对于营养品、养生产品,因此,在这次营销中,燕之屋就选择巧设玄机,将品牌步步深入到消费者心中,明星的知名度、线下活动的消费者粘度增加,精英分享会的品牌文化与信任的建造,慢慢攻克,统观燕之屋春季的营销组合拳,我们可以看到,通过独到的洞察与细分市场定位,品牌的力量正在使燕窝行业焕发出勃勃生机,赋予它新的精神文化内涵。好的营销不是一味的模仿与知名度的提高,而是懂得整合营销,选择多方面,多角度用真诚优质的产品将消费者拴住,无处可逃!

 

 

 
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