湖南灵象传媒
扫描关注网站建设微信公众账号

扫一扫微信二维码

追逐大IP和娱乐营销品牌就能火了吗?

织梦科技2017-06-15新闻动态

 

 

 

 

深夜食堂

 

 

《深夜食堂》又成为网友们新一轮的吐槽圣地

受到如此猛烈地火力攻击

估计是因为大家对这个IP和黄磊男神

以及半个娱乐圈的配置期待值特别高吧

 

 

在日本国内,《深夜食堂》作为一个“IP”本身是以口碑而取胜。

自从优酷引进了正版日剧《深夜食堂》,第一季的豆瓣评分就达到了9.2分,实实在在在国内培育了一班铁杆剧迷。

看完日版的你才会觉得“这就是人生啊”,“这就是社会啊”。

 

 

备受期待的中国版《深夜食堂》于近日接档《欢乐颂2》播出,然而该剧首播收视率还不到0.5%,堪称惨烈。

口碑方面,这部剧更是创造了国产电视剧的最低豆瓣评分,目前仅为2.3分。可是数据显示,已经有两万多人评分,90%的网友都只打了一星。

 

 

除了有赵又廷、张钧甯、陈意涵、戚薇等人气演员

海清、马苏、梁静、王迅、应采儿、杨谨华等实力派

何炅、萧敬腾、吴昕等跨界明星

刘昊然、胡冰卿、徐娇等鲜肉花旦

还有金士杰、姚安濂、恬妞等老戏骨

正像媒体叙述的那样,电视圈的“半壁江山”都在这里了

 

 

可是“国民老公”黄小厨的《深夜食堂》为什么被砸锅了?

网民说,剧集本应拍出大时代下的共情,拍出中国都市人的寂寞与温暖。拍出美食,也拍出美食背后的人生群像。

但是翻拍的意义并不在于翻拍一个好的故事,而是找出原剧与中国观众的共鸣点,对于《深夜食堂》这样一部走心的深夜剧,更需要拍出中国人在转型时代的集体心事。

 

 

在华语版《深夜食堂》第一集的时候:食堂老板黄磊才出场念了段台词,画面就已经先后出现了江小白、永久自行车、百事可乐3个品牌的植入。

播到7分钟时,思念玉汤圆、安居客、汉堡王、老坛酸菜面、统一都会小馆、妙洁、哈尔滨啤酒轮番亮相。

 

 

越来越多的品牌正在把广告预算花在“内容营销”上,有一个为业内津津乐道的例子就是《三生三世十里桃花》和泸州老窖的植入合作。剧中的“桃花醉”是一种仙酒,而泸州老窖很早就介入进来,专门依托剧情反向设计了新产品“桃花醉”,进行销售,达到了一个不错的反响。

 

 

广告植入并不能一昧的追逐大IP和娱乐营销,灵象传媒就能帮您思考,除了跟风和砸钱,到底什么才是真正和消费者沟通的能力。

 

 

小象有话说时间

 

 

很大程度上来说,植入广告和剧集本身的质量是相辅相成的。成功的植入离不开作品本身的口碑,而广告本身的设计,也影响着作品的质量。只有这样才能做出用心的广告,更好的服务品牌广告主。

 

 

文章关键词